Jack White invente un nouveau format de vinyle pour The Dead Weather
Jack White s’est donné comme mission avec son label Third Man Records de remettre le vinyle au goût du jour. Dans cette quête éperdue de la réhabilitation d’un format en voie de disparition, le frontman de The Dead Weather proposera prochainement un nouveau single de son groupe dans un format vinyle innovant.
Deux disques en un
Le 17 septembre prochain, paraîtra le single Blue Blood Blues dans trois versions différentes : un vinyle au format 7 pouces avec en face B une version live de Jawbreaker, un vinyle au format 12 pouces avec en face B une version live de No Hassle Night / I Just Want to Make Love to You et, c’est là que réside l’innovation suprême, un vinyle baptisé le Triple Decker Record.
Ce vinyle au nom mystérieux se présente comme un disque au format 12 pouces mais il contient à l’intérieur un vinyle au format 7 pouces. Ce deuxième disque renferme un titre totalement inédit de The Dead Weather. Malheureusement, il sera difficile de se le procurer en France. Le Triple Decker Record ne sera en effet édité qu’à 300 exemplaires. Cent exemplaires seront vendus dans la boutique du label à Nashville (Tennessee). Le reste sera disponible sur commande par mail tiré au sort et chez certains détaillants de vinyles à travers le monde…
Une belle leçon de marketing vintage
Depuis sa création en 2001, Third Man Records joue avec les formats traditionnels des vinyles. Le label de Jack White a déjà sorti un vinyle aromatisé à la pêche pour l’album de Karen Elson (la femme du patron), un vinyle au format 13 pouces pour l’album des Raconteurs, un vinyle phosphorescent pour Halloween, des vinyles bicolores et tricolores… Comme quoi l’innovation n’est pas forcément l’apanage du numérique. Une belle leçon des équipes marketing vintage de Third Man Records.
Publié le 15/09/2010
